1. Grundlagen Ur- und PersönlichkeitsbilderÜberblick 3-tlg. Kursprogramm
   • Vom Urbild zum Markenbild zur YouBrand®
   • Prinzip der 12 Archetypen nach C.G. Jung
   • Limbic Mapping als Tool für Motiv- und Wertstrukturen
   • Persona-Typologie(n) in Anwendung
2. Corporate Markenbilder und -bildung
   
   • Überblick Systemisches (Corporate) Branding
   • Identitätsbasierte Markenführung nach Prof. Christoph Burmann
   • Übersicht versch. Brand Framework(s)
   • Entwicklung PERSONA (Canvas Modelling)
   • Übungen & Best Practice Lösungen
3. Angewandtes Storytelling für Ich-Marken
   
   • Überblick Personal Branding
   • Analyse Werte-orientierte (ICH-)Modelle – Heldenreise, Golden-Circle, IKAGAI, (…)
   • Storytelling (Theorien und Praxis)
   • Format-Entwicklung und Präsentationsdidaktik (persönlich, visuell, inhaltlich)
   • Let’s TEDtalk (Best Practice und Übungen)

Das übergeordnete Ziel ist die methodische Entwicklung eines Persona-Profils in Form eines Kurzberichts und die Präsentation der Ich-Marke im Storytelling-Format entsprechend dem Canvas-Modell eines typischen TED-Talks mit Länge 18 Minuten.

Kenntnisse:
Die Studierenden

• erwerben Wissen rund um Markenbildungsprozesse aber auch gleichzeitig wie die eigene Identität in Abgrenzung zum Umfeld
  als „Ich-Marke“ geprägt wird.
• charakterisieren holistisch geprägte Marken-Modelle und lernen über die Grundlagen des Neuro-Marketings relevante Markttreiber zu identifizieren.
• benennen und bewerten Positionierungen nach marktrelevanten Parametern.

Fertigkeiten:
Die Studierenden

• wenden Markenbildungstheorien auf Beispiele an.
• analysieren menschliche Charakteristika im Kontext der Archetypen nach C. G. Jung, d. h. sie Identifizieren, beschreiben und erklären Typenmuster.
• entwickeln und proben im Rahmen des gelernten Wissens ein spannendes Story-Telling als Eigendarstellung im „Pitch“ angewandt auf den speziellen Fall eines TED Talks und dessen Rahmenbedingen.

Kompetenzen:
Die Studierenden

• erwerben Basis-Wissen zu Neuro-Marketing, Markenbildung und strategischer Ausgestaltung im Sinne eines identitätsstiftenden Story-Telling Konzept.
• reflektieren eigene Kognitionen, Emotionen und Verhaltensweisen im Kontext von Markenpräferenzen in verschiedenen Umfeldern
• entwickeln eine Haltung zu gelungener Markenbildung vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmodells nach Christoph Burmann
• entwickeln und präsentieren sich als „Ich-Marke“ in Form eines 18-minütigen TED-Talks (entspricht Prüfungsziel)

Identitätsbasierte Markenführung
Grundlagen - Strategie - Umsetzung – Controlling

Christoph Burmann, Tilo Halaszovich,
Michael Schade, Kristina Klein, Rico Piehler

Verlag Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
ISBN 978-3-658-34068-1

Präsenszeit: 24 UE
Selbststudium: 16 UE

Gesamtaufwand: 40 UE

UE = Unterrichtseinheit = 45 Minuten