Seitenpfad:

Gastvortrag: PAYBACK

Wissenschaftliches Arbeiten - Ethik und Nachhaltigkeit im Marketing

 
24.05.2022, 10:00
W 1.01

Verlässliche Insights in Zeiten der fortschreitenden Digitalisierung – Qualitätssicherung in der Online-Marktforschung am Beispiel des PAYBACK Online Panels

Abstract Vortrag: Höher, schneller, weiter. Auch in der Markt- und Marketingforschung ist dieser Anspruch weiter ungebrochen. Parallel wächst aber bei allen Stakeholdern in der Online-Forschung wieder verstärkt das Bewusstsein für die Wichtigkeit der Qualität in Erhebung, Daten und Prozessen. Im Zuge der fortschreitenden Digitalisierung müssen diese Prozesse immer wieder neu gedacht und evaluiert werden. Im Vortrag von Johanna Burholt und Michael Schiller von PAYBACK werden - am Beispiel des PAYBACK Online Panels und der Fragebogengestaltung im Allgemeinen - mögliche Stellschrauben zur Sicherstellung der Datenqualität dargelegt.

Foto: Johanna Burholt, Michael Schiller
 

Beschreibung Johanna Burholt: Johanna Burholt ist als Junior Market Research Managerin bei der PAYBACK GmbH tätig. Nach Abschluss ihres Studiums der Wirtschaftspsychologie sowie im Bereich Marketing und Sales betreut und berät sie nun Kund:innen verschiedenster Branchen im PAYBACK Online Panel. Ihre Schwerpunkte liegen dabei in der Betreuung von Wahlforschungsthemen sowie von Marktforschungsstudien im PAYBACK Online Panel Österreich.

Beschreibung Michael Schiller: Michael Schiller ist Fachreferent Market Research bei der PAYBACK GmbH. Er berät interne Fachabteilungen, Partner sowie externe Panel Kund:innen und führt Marktforschungsstudien durch. Seine weiteren Schwerpunkte sind Stammdaten-Management, Qualitäts-/Nachhaltigkeitsaspekte im PAYBACK Online Panel und die Betreuung der Student:innen im Marktforschungsteam.

Beschreibung Unternehmen: PAYBACK ist weltweit einzigartig im datenbasierten Marketing. Mit der Fähigkeit, digitale Geschäftsmodelle zu entwickeln und technische Trends umzusetzen, sind wir Vorreiter der Data Economy. Alle technischen Lösungen rund um das PAYBACK Programm werden in München erfunden und verwirklicht. Weitere Infos unter: www.payback.net