War for Talents: Fachkräftemangel und der Kampf um Nachwuchstalente

Unternehmen in Deutschland haben es zunehmend schwer, qualifiziertes Fachpersonal zu finden. Durch den allgemeinen Arbeitskräftemangel – in Bayern liegt die Arbeitslosigkeit weit unter dem Bundesdurchschnitt – hat sich für Unternehmen ein Kampf um Nachwuchstalente entwickelt. Um den steigenden Erwartungen der Young Professionals entgegenzukommen, findet beim Thema Benefits für Mitarbeitende ein regelrechtes Wettrüsten statt. Doch was fördert die Arbeitszufriedenheit von Fach- und Führungskräften tatsächlich? Wie sieht der Traumjob für die Generation Z wirklich aus? Prof. Dr. Erika Regnet, THA, und Prof. Dr. Christian Lebrenz von der Hochschule Koblenz, haben sich in einer umfangreichen und langfristigen Studie dem Thema „Arbeitgeberattraktivität nach der Pandemie – Erwartungen von HochschulabsolventInnen an Beruf und Karriere“ gewidmet. Sie machten den Auftakt der Fachtagung und berichteten in ihrem Vortrag über Mitarbeiterbindung statt (Quiet) Quitting. Bei der Schaffung von Anreizen sei Flexibilität gefragt. Viele der Wünsche der Gen Z ließen sich durchaus schnell umsetzen, wie zum Beispiel die Wertschätzung, die für viele ArbeitnehmerInnnen einen hohen Stellenwert hat. Fest stehe jedoch: „Ein „Weiter wie bisher“ reicht nicht länger aus. Wir werden neue Geschäftsmodelle entwickeln müssen“, betonte Lebrenz.

Auch die duale Ausbildung – jahrzehntelang wichtiges Erfolgsmodell in Deutschland – steht auf dem Prüfstand. Nicht nur die Zahl der potenziellen BewerberInnen um einen Ausbildungsplatz, sondern auch die der Ausbildungsbetriebe ist rückläufig. Prof. Dr. Hans-Dieter Gerner von der Technischen Hochschule Nürnberg erläuterte seine Forschungsbefunde zum Ausbildungsverhalten von Firmen und zeichnete den Zusammenhang zwischen dem Einbruch des Ausbildungsplatzangebots und wirtschaftlichen Krisen. 

Employer Branding - Aufbau der Arbeitgebermarke und deren Kommunikation nach außen

Fabian Schoeller, Creative Director bei der SportBrain Entertainment GmbH, beleuchtete die Situation aus der Marketing-Perspektive und sprach über den Erfolgsfaktor Employer Branding auf Social Media. Was sind die Unterschiede der verschiedenen Sozialen Netzwerke und wie lassen sie sich nutzen? Wie schafft man einen für die Zielgruppe interessanten Content? Schoeller erläuterte anhand zahlreicher Beispiele die Kommunikationsstrategien auf Social Media und gab zum Schluss einen Rat: „Zeigt eure Vielfalt und bindet Mitarbeitende in das digitale Employer Branding mit ein. Seid authentisch und lebt eure Werte nach außen. Gebt ehrliche Einblicke „behind the scenes“ und zeigt auch, dass nicht immer alles glänzt.“

In den darauffolgenden zwei Vorträgen standen Best-Practice-Beispiele in Branchen mit besonders ausgeprägten Mitarbeiterengpässen im Fokus: die IT-Branche und das Gesundheitswesen. Daniela Faber, Senior Business Manager HR bei diva-e und Alumna der TH Augsburg, sprach über die schwierige Suche nach IT-Spezialisten: „Informatiker sind in der Wirtschaft sehr gefragt – und sich ihres Wertes bewusst. Mit höheren Gehältern allein lassen sich diese heutzutage nicht mehr anlocken. Hier muss man neue Wege gehen und kreative Benefits anbieten.“ In ihrem Vortrag berichtete sie von spannenden Lessons Learned sowie Erfahrungswerten zu mobilem Arbeiten, Team Workation und der Rekrutierung von Fachkräften aus dem Ausland. Letzteres war auch Thema des Vortrags von Prof. Dr. Christian Lebrenz: Die Sicherung von Pflegefachkräften durch Ausbildung in Ostafrika. „Im Vergleich zu 2015 werden im Jahr 2050 in Europa voraussichtlich 95 Millionen Arbeitskräfte fehlen, weltweit zwei bis drei Millionen Pflegekräfte. Ohne Zuwanderung aus dem Ausland wird diese Lücke nicht zu füllen sein“, so Lebrenz. Dass dies ein langer Weg mit vielen Hürden sein wird, machte er anhand vieler Beispiele deutlich, lieferte aber gleichzeitig auch verschiedene Lösungsansätze.

Im Anschluss gab es zum einen Gelegenheit zur Diskussion mit den ReferentInnen, zum anderen berichteten verschiedene TeilnehmerInnen von eigenen Best-Practice-Erfahrungen und betonten vor allem den Nutzen vom Programm „Mitarbeitende werben Mitarbeitende.“

Vielen Dank für diese gelungene Veranstaltung an die Vortragenden, den Kooperationspartner, die im Hintergrund unterstützenden KollegInnen und die vielen interessierten TeilnehmerInnen. Das Thema Fachkräftesicherung wird die Personalabteilungen sicher noch weiter beschäftigen.

Die Vorträge sind verfügbar unter:

https://cloud.hs-augsburg.de/s/k28W9TNpiz2qRGk

Studien zum Thema Arbeitgeberattraktivität – was erwarten die AbsolventInnen verschiedener Studiengänge – sowie zur Fachkräftesicherung speziell im ländlichen Raum finden Sie unter:

https://www.hs-augsburg.de/Wirtschaft/Personalmanagement.html